Posisioning, pada akhirnya, bukan hanya soal strategi bisnis, melainkan pertanyaan eksistensial: siapa kita di tengah dunia yang ramai ini?
Kalimantan Barat, dengan segala kekayaan alam dan budaya, sedang mencari tempatnya di panggung nasional dan global. Posisioning yang tepat dapat menjadi jalan untuk menemukan diri—bukan dengan meniru Jakarta atau Surabaya, tetapi dengan menampilkan karakter khas Kalbar yang terbuka, hangat, dan berdaya cipta.
Sebagaimana diajarkan para pemikir marketing, pertempuran sejati terjadi di benak manusia. Tapi di Kalimantan Barat, medan tempur itu bukan hanya pikiran individu, melainkan ingatan kolektif: sejarah perdagangan di tepi Kapuas, semangat gotong royong, dan kerinduan akan kemajuan yang adil.
Maka posisioning bukan lagi sekadar “strategi pasar,” melainkan cara untuk menegaskan siapa kita, untuk apa kita bekerja, dan bagaimana kita ingin dikenal oleh dunia.
Menempatkan Kalimantan Barat di Benak Indonesia
Pertumbuhan ekonomi daerah tidak akan bermakna tanpa pertumbuhan makna. Merek, lembaga, dan pemerintah daerah perlu berpikir bersama, yang utama yakni tentang bagaimana Kalimantan Barat ingin dilihat oleh Indonesia?
Sebagai penghasil komoditas semata, atau sebagai pusat kreativitas dan budaya yang berdaya saing global?
Ries dan Trout mengingatkan bahwa posisioning adalah pertempuran di pikiran. Hal serupa yang dikatakan Kotler dengan menegaskan bahwa posisioning adalah rancangan citra. Sama juga Aaker menggarisbawahi bahwa posisioning adalah inti dari identitas.
Jika tiga pandangan itu kita padukan, maka jelas masa depan ekonomi Kalimantan Barat bukan hanya soal angka pertumbuhan, tetapi tentang keberanian menempatkan diri—di benak masyarakat, di hati bangsa, dan di peta dunia.
Refrensi:
Aaker, D. A. (1996). Building Strong Brands. New York: The Free Press.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Ries, A., & Trout, J. (1981). Positioning: The Battle for Your Mind. New York: McGraw-Hill.
Badan Pusat Statistik Provinsi Kalimantan Barat. (2025). Perekonomian Kalimantan Barat Triwulan IV 2024.
Bank Indonesia Perwakilan Kalimantan Barat. (2025). Laporan Tahunan Ekonomi Daerah Kalimantan Barat.
*Samuel adalah Dosen di Universitas Katolik Santo Agustinus Hippo, Akademi Keuangan dan Perbankan Grha Arta Khatulistiwa.