Perang Harga Mobil Makin Panas! Suzuki Buka-bukaan Strategi Hadapi Kompetitor

PONTIANAKGLOBE.COM, JAKARTA -- Jaringan Pemred Promedia (JPP) menggelar forum diskusi daring bersama Deputy Managing Director 4W PT Suzuki Indomobil Sales (SIS), Donny Saputra, pada Kamis, (9/10/2025). 

Dalam forum tersebut, Ketua Pokja Jurnalis Otomotif Promedia, Hadi Suprapto, yang juga bertindak sebagai moderator, mengajak peserta membedah strategi pemasaran Suzuki di tengah ketatnya persaingan industri otomotif nasional.

Menanggapi isu yang tengah hangat, Donny Saputra menyoroti fenomena 'perang harga' yang mulai marak di industri otomotif Indonesia.

“Kami melihat sejumlah pabrikan melakukan strategi perang harga, bahkan penurunan harga yang menurut kami sudah di luar batas kewajaran,” ujar Donny.

Baca Juga: Tak Lagi Asal Masak! Ribuan Chef Profesional Dilibatkan BGN Kawal Program Gizi Nasional

Menurutnya, ada produsen yang menurunkan harga kendaraan baru hingga lebih dari 10 persen, dan hal ini berdampak luas terhadap dinamika persaingan pasar.

“Ada merek tertentu yang memotong harga lebih dari 10 persen. Dampaknya bukan hanya pada satu merek, tapi juga pada kompetisi secara keseluruhan,” tambahnya.

Meski begitu, Donny menilai fenomena perang harga bukan hal baru. Ia menyebut praktik semacam itu sudah terjadi sejak dekade 1970-an dan merupakan bagian dari dinamika bisnis otomotif.

“Kalau kami lihat, perang harga itu sebenarnya bukan hal asing. Dari era 70-an pun sudah terjadi,” ujar Donny.

Namun, Donny mengingatkan agar strategi penurunan harga tidak mengorbankan kualitas produk maupun layanan purna jual.

“Strategi harga jangan sampai menurunkan kualitas produk atau pelayanan. Jangan jual mobil seperti jual putus, tanpa ada tanggung jawab terhadap layanan purna jual,” tegasnya.

Selain soal strategi harga, diskusi juga menyinggung langkah Suzuki menghadapi tren kendaraan hybrid yang semakin populer di pasar otomotif Indonesia.

Hadi Suprapto menanyakan apakah peningkatan penjualan mobil hybrid Suzuki menjadi langkah awal menuju kendaraan listrik penuh.

Baca Juga: Menakar Masa Depan Industri Asuransi di Tengah Gelombang Digitalisasi

Donny pun membenarkan bahwa strategi tersebut merupakan bagian dari komitmen Suzuki untuk mencapai zero net emission.